Реклама для автомобильной аудитории — самый жёсткий формат по количеству информации. Человек за рулём видит щит две-три секунды, смотрит боковым зрением и не может вернуться, чтобы дочитать. Всё, что не считалось за это время, не считалось вообще.
Одно сообщение и одна цифра
Список услуг на щите вдоль трассы не работает никогда. «Кузовной ремонт, покраска, шиномонтаж, диагностика, автоэлектрика» на скорости превращается в серую полосу. Остаётся одна услуга — та, ради которой размещается реклама, — и один способ связи.
Если услуг действительно несколько, это несколько щитов или несколько периодов, а не один перегруженный макет.
Телефон, который можно запомнить
Длинный номер с добавочным за рулём не запоминается и не записывается. Работает короткий номер или легко запоминаемая комбинация. Если ни того ни другого нет, лучше сделать ставку на адрес: «поворот направо через 300 метров» полезнее телефона.
Автомобиль в кадре: цвет и комплектация
Изображение машины на макете должно совпадать с тем, что стоит в салоне. Это не придирка: несовпадение цвета или комплектации — первый повод для претензии на месте, и разбираться с ним будет менеджер, а не дизайнер.
Отдельно стоит проверять права на изображение: официальные рендеры производителя часто имеют ограничения по использованию.
Цена «от» требует сноски
Указание цены «от» почти всегда предполагает условия: конкретная комплектация, кредит, трейд-ин. Эти условия должны быть на макете и должны читаться. Сноска, набранная так, что её физически не прочесть, своей функции не выполняет.
- Сноска ставится рядом с ценой, а не в противоположном углу.
- Кегль сноски — не меньше того, что читается с расчётной дистанции.
- Срок действия предложения указывается там же.
Сервисные акции меняются каждый сезон, поэтому макет разумно сразу собирать сменным: меняются услуга и цифра, композиция остаётся.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
