Реклама общепита почти всегда попадает к человеку в движении: он едет мимо, идёт по улице, листает ленту. Решение принимается за секунды и часто на голодный желудок. Поэтому макет строится не вокруг названия заведения, а вокруг причины зайти именно сейчас.
Одно блюдо вместо меню
Самая частая ошибка — попытка показать ассортимент. На щите появляются четыре фотографии, список категорий и слово «и многое другое». В результате не читается ничего: на дистанции просмотра глаз успевает зацепиться за один объект, а когда объектов четыре, он не цепляется ни за один.
Работает обратное: одно блюдо, снятое крупно, и одна цена. Ассортимент человек изучит в меню, когда уже зайдёт. Задача наружной рекламы — довести его до двери, а не заменить собой меню.
Цена читается раньше названия
На щите вдоль дороги человек успевает считать одну цифру. Если этой цифрой оказывается номер телефона, реклама потрачена впустую: телефон он всё равно не запомнит и не наберёт на ходу. Цена — другое дело: она либо останавливает, либо нет, и решение принимается мгновенно.
Название заведения при этом не исчезает, но уходит на второй план по размеру. Если точка уже стоит рядом, вывеска доскажет остальное.
Фотография решает больше, чем всё остальное
Еду выбирают глазами. Хорошая фотография блюда делает половину работы макета, плохая не спасается ни версткой, ни шрифтом. Здесь есть неприятная закономерность: стоковые снимки узнаются мгновенно. Одна и та же тарелка пасты кочует по сотням баннеров, и человек считывает её как «здесь не показывают своё».
- Свои фотографии почти всегда работают лучше стоковых, даже если сняты проще.
- Снимать лучше при дневном свете и без сильной постобработки: перенасыщенная еда выглядит искусственной.
- Для печати нужен файл в высоком разрешении — снимок из соцсети на щите 3×6 рассыплется на пиксели.
Если своих снимков нет, подбор изображений входит в работу над макетом, но результат всё равно будет слабее, чем со своими.
Доставка: на первом плане способ заказа
Когда реклама ведёт не в зал, а в доставку, приоритеты меняются. Фотография еды остаётся главной, но рядом должен стоять понятный способ заказа: QR-код, короткий номер или название приложения крупно. Длинный адрес сайта здесь не работает — его не перепишут.
QR-код на наружной рекламе имеет смысл только там, где человек стоит: у входа, на остановке, в лифте. На щите вдоль трассы его никто не отсканирует.
Сменный макет для сезонных акций
Общепит меняет предложения постоянно: сезонное меню, акция выходного дня, новая позиция. Если каждый раз рисовать макет с нуля, это дорого и медленно. Разумнее сразу собрать композицию так, чтобы в ней менялись только фотография блюда и цифра, а вся остальная структура оставалась.
Серия из пяти таких макетов обходится дешевле пяти отдельных разработок: концепция делается один раз, дальше идёт подстановка.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
