Наружная реклама недвижимости отличается от остальных сфер двумя вещами: обязательной юридической информацией, которая занимает реальную площадь макета, и тем, что рекламируется объект, которого ещё нет. И то и другое надо учитывать до начала отрисовки, а не дописывать в конце.
Три вещи, которые считываются с трассы
Название комплекса, цена «от» и срок сдачи. Всё остальное — количество корпусов, инфраструктура, транспортная доступность — не читается на скорости и уводит внимание. Эти аргументы работают на сайте и в презентации, куда человек попадёт после.
Цена «от» почти всегда требует сноски с условиями. Её тоже надо разместить читаемо: спрятанная мелким шрифтом сноска не выполняет своей функции и создаёт проблемы при проверке.
Юридическая строка занимает площадь
Реклама долевого строительства требует указания проектной декларации и застройщика. Это не декоративный элемент: строка должна быть читаемой, а значит занимает заметную часть макета. Если её закладывать в композицию с самого начала, она встраивается спокойно. Если дописывать в готовый макет, приходится ужимать всё остальное, и результат выглядит собранным наспех.
Рендеры почти никогда не годятся как есть
Визуализация от архитекторов делается для другой задачи: показать здание, а не продать квартиру. Под наружную рекламу её приходится дорабатывать.
- Цвета уезжают при переводе в CMYK: насыщенное небо на экране на печати становится тусклым.
- Разрешение рассчитано на экран, а не на метраж носителя — для щита 3×6 его обычно не хватает.
- В композиции нет места под текст: здание занимает весь кадр, и надписи ложатся поверх деталей.
Доработка рендера — отдельная задача, и её лучше закладывать в сроки заранее.
Ограждение стройплощадки — это не один макет
Забор вокруг объекта — длинная лента из секций, и рисунок на ней должен собираться из повторяющихся модулей. Такой повторяющийся элемент называют раппортом. Его нужно считать до начала работы: знать шаг секции и общую длину.
Читается ограждение с двух дистанций: издалека — как единая полоса с одним сообщением, вблизи — как отдельная секция, мимо которой человек идёт пешком. Макет, собранный только под одну из этих дистанций, на второй разваливается.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
