Дистанция и время контакта
Щит вдоль трассы человек видит две-три секунды на скорости. За это время читается одна короткая фраза и одна цифра — всё остальное превращается в шум.
Группа форматов ДИЗАЙН БАННЕРА
ДИЗАЙН БАННЕРА
ДЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Дизайн наружной рекламы — это пять форматов из семи. У них общие правила: короткая дистанция внимания, один оффер, контраст при дневном свете и подготовка файла под конкретный материал. Дизайнер наружной рекламы держит их в голове до эскиза, а не подгоняет макет под носитель в последний момент.
Что учитываем ПРАВИЛА МАКЕТА
ПРАВИЛА МАКЕТА
ДЛЯ УЛИЦЫ
Один смысл на носитель
Попытка уместить логотип, пять услуг, три телефона и QR-код заканчивается тем, что не читается ничего. Оставляем одно сообщение.
Контраст при дневном свете
На улице макет смотрят при прямом солнце и в пасмурную погоду. Тонкие шрифты и близкие по светлоте цвета на печати сливаются.
Материал влияет на макет
У сетки перфорация съедает мелкие детали, транслюцент светится насквозь и меняет цвет, у блэкаута своя плотность. Материал называем до начала работы.
Поля под крепёж
Люверсы и подгиб края съедают несколько сантиметров. Без запаса под них обрежет текст или логотип — закладываем отступы заранее.
Файл под фактический размер
Разрешение считается от метража носителя, а не от размера файла. Щиту хватает 75 dpi, сити-формату и транспорту — 150: детализация с их дистанции всё равно не читается.
Сторона движения и угол обзора
Щит вдоль дороги видят не в лоб, а под острым углом, и обычно с одной стороны. Дальняя от потока треть макета работает слабее остальных: важное туда не ставим, а композицию строим от той кромки, с которой носитель открывается первым.
Обязательные сведения на макете
Оговорка к цене «от», возрастная маркировка события, сведения о застройщике или лицензии — то, что закон требует показать читаемо. Место под них закладывается в композицию сразу: если вспомнить о них в конце, текст либо не влезает, либо набирается кеглем, который с дистанции не разобрать.
Уличные форматы ПЯТЬ НОСИТЕЛЕЙ
ПЯТЬ НОСИТЕЛЕЙ
ИЗ СЕМИ
01 
Дизайн билборда 6×3
Профессиональный эскиз рекламного щита 3х6. Учитываем время контакта и читаемость с большого расстояния.
→02Дизайн сити-формата
Яркий дизайн баннера уличной коммуникации, растяжек для фасадов зданий, заборов и временных конструкций.
→03Дизайн баннера для печати
Грамотная разработка полиграфии и макетов для типографии любого размера с соблюдением всех технических требований (CMYK, вылеты).
→04Дизайн медиафасада и экранов
Динамичные и статичные креативы для цифровых медиафасадов (DOOH) с учетом яркости и контрастности.
→05Дизайн рекламы на транспорте
Адаптация графики под сложную геометрию автомобилей, автобусов и корпоративного транспорта.
→Примеры РАБОТЫ
РАБОТЫ
НА УЛИЦЕ
Всё, что здесь показано, было напечатано или выведено на экран и размещено.
Полотно ИЗ ЧЕГО ПЕЧАТАЮТ
ИЗ ЧЕГО ПЕЧАТАЮТ
И ЧТО ЭТО МЕНЯЕТ
Материал влияет на макет сильнее, чем кажется: одна и та же композиция на литом баннере и на сетке выглядит по-разному. Назовите полотно до начала работы — это дешевле, чем переделывать после печати.
| Материал | Плотность | Где применяют | Что это значит для макета |
|---|---|---|---|
| Литой баннер | 440–510 г/м² | Щиты, сити-форматы, фасадные растяжки | Плотное однородное полотно без видимой сетки. Цвет ложится ровно, мелкие детали и тонкий шрифт держатся. Для макета это самый спокойный вариант: ограничений почти нет, считаем только дистанцию просмотра. |
| Ламинированный баннер | 340–450 г/м² | Щиты, ограждения, сезонные конструкции | Дешевле литого, структура ткани заметна вблизи. На дистанции щита разницы нет, но для фотозоны или пресс-волла материал не годится. Мелкие элементы в макете лучше укрупнить. |
| Сетка (меш) | 270–370 г/м² | Фасады, строительные леса, ограждения на ветру | Перфорация пропускает ветер — и вместе с ним съедает детализацию. Тонкие линии, засечки и мелкий текст расползаются в точки. Макет собирается крупнее обычного: меньше объектов, толще шрифт, выше контраст. |
| Транслюцент | 450–650 г/м² | Лайтбоксы, световые короба, подсвеченные вывески | Полотно светится насквозь, и на просвет цвет выглядит иначе, чем при отражённом свете: тёмные участки высветляются, насыщенные становятся ярче. Макет проверяем в двух состояниях — с подсветкой и без. |
| Блэкаут | 600–700 г/м² | Двусторонние конструкции, перетяжки | Внутри чёрный слой, поэтому изображение с одной стороны не просвечивает на другую. Две стороны можно делать разными макетами — этим часто не пользуются, хотя конструкция позволяет. |
Монтаж ЧЕМ ДЕРЖИТСЯ
ЧЕМ ДЕРЖИТСЯ
И СКОЛЬКО ОТНИМАЕТ
Крепёж съедает край полотна, и всё, что в него попало, с лицевой стороны не видно. Поэтому поля закладываются в макет заранее — по способу монтажа, а не «на глаз».
Люверсы по периметру
Запас: подгиб 30–50 мм плюс проварка края. Самый частый способ. Край загибается и проваривается, в него ставятся кольца с шагом 30–50 см. Всё, что попало в подгиб, с лицевой стороны не видно, поэтому текст и логотип к краю не прижимаем.
Карманы под трубу
Запас: по 80–120 мм сверху и снизу. Полотно заворачивается и прошивается, внутрь заходит труба или профиль. Съедает заметно больше края, чем люверсы, и об этом узнают в последний момент — спросите способ крепления до начала работы.
Прижимной профиль рамы
Запас: 15–25 мм по контуру. Сити-форматы и лайтбоксы: полотно зажимается рамкой, которая перекрывает край. Композицию строим с расчётом, что несколько сантиметров по периметру закроются.
Клеевой монтаж
Запас: вылеты 30 мм, без запаса под крепёж. Плёнка на щит или на борт транспорта. Крепёж ничего не отнимает, но появляется другое: стыки панелей, ручки, замки и колёсные арки — макет раскладывается по чертежу, а не по прямоугольнику.
Перед стартом ЧТО НУЖНО,
ЧТО НУЖНО,
ЧТОБЫ НАЧАТЬ
Пять вещей. Если их знать сразу, макет уходит в печать с первого захода — а не возвращается на переделку из-за того, что размер оказался другим.
01 Точный размер носителя+
Не «билборд», а 6×3 метра, и не «растяжка», а 8×1,2. От метража считается разрешение файла, а от пропорции — вся композиция. Размер обычно есть в договоре с оператором размещения.
02 Материал и способ крепления+
Сетка это или литой баннер, люверсы или карманы. Материал меняет плотность макета, крепление — поля по краям. Названные заранее, они не превращаются в переделку после печати.
03 Что должно быть на макете+
Оффер, цена, срок акции, обязательные по закону сведения. Если чего-то из этого не хватает, макет придётся пересобирать: место под каждый элемент закладывается сразу, а не дописывается сбоку.
04 Логотип в векторе и фотографии в оригинале+
Логотип из презентации и снимок из мессенджера на щите рассыпаются. Вектор и оригиналы съёмки — вопрос не аккуратности, а физики: увеличение в двадцать раз проявляет всё.
05 Дата, к которой макет должен быть готов+
У размещения есть дата монтажа, у типографии — своя очередь. Зная крайний срок, мы либо укладываемся в обычный, либо честно предлагаем срочный режим, а не сообщаем о проблеме в последний день.
Процесс КАК МЫ
КАК МЫ
РАБОТАЕМ
Пять шагов от первого письма до готового файла. На каждом понятно, что происходит сейчас и что будет дальше.
- 01
Знакомство
Задача, носитель, аудитория и срок. Здесь же выясняем размер и материал — от них зависит вся дальнейшая работа.
- 02
Материалы
Тексты, фотографии, логотип в векторе, брендбук. Чего нет — подберём или напишем, это входит в тариф от 3 000 ₽.
- 03
Концепция
Первый вариант макета. Показываем в том виде, в котором его увидят на носителе, а не в идеальном ракурсе.
- 04
Правки
Доработка в рамках тарифа: одна итерация в «Базовом», три в «Оптимальном», без ограничений в «Премиуме».
- 05
Передача
Готовые файлы под производство или под площадку. Типография принимает их без доработок.
Обязательства ЧТО МЫ
ЧТО МЫ
ГАРАНТИРУЕМ
Три вещи, за которые отвечаем словом и работой. Про отдачу размещения здесь ничего нет: её определяет не макет, а площадка, оффер и рынок.
Правки до результата в рамках тарифа
Их число известно заранее и записано в тарифе: одна итерация в «Базовом», три в «Оптимальном», без ограничений в «Премиуме». Пока правки не закончились, доплачивать не за что.
Файл примет типография
Мы готовим макет по её требованиям: цветовая модель, вылеты, разрешение под фактический размер, шрифты в кривых. Если файл развернут по технической причине — дорабатываем бесплатно.
Срок из тарифа соблюдаем
Названный срок — обязательство, а не ориентир. Если задача окажется сложнее, чем выглядела на брифе, скажем об этом сразу, а не в день сдачи.
Стоимость и срок СКОЛЬКО СТОИТ
СКОЛЬКО СТОИТ
И СКОЛЬКО ЖДАТЬ
Носители этой страницы — уличные, поэтому счёт идёт от «Оптимального» тарифа. Печатные файлы готовим по требованиям типографии: CMYK, вылеты, фактический размер. Медиафасад и экраны — по требованиям оператора площадки. Веб-баннеры дешевле, но это другая страница.
Тариф «Оптимальный», срок 3–4 дня. CMYK, вылеты и подготовка к производству.
Точную сумму называем после короткого брифа: её двигают срочность, объём правок и наличие ваших материалов. Носители со сложной подготовкой считаются отдельно. Срочно, за 24 часа, — с наценкой 100%.
Цена дизайна баннера по форматамВопросы ЧТО СПРАШИВАЮТ
ЧТО СПРАШИВАЮТ
ПРО УЛИЦУ
01 Кто печатает и монтирует уличный баннер?+
Печать и монтаж — на стороне подрядчика по размещению или типографии. Мы отдаём файл, который принимают без доработок: CMYK, вылеты под обрезку, шрифты в кривых, разрешение под фактический размер носителя.
02 Какое разрешение нужно для наружной рекламы?+
Разрешение задаёт дистанция просмотра, а не размер файла. Щит и брандмауэр смотрят с десяти метров и дальше — там достаточно 75 dpi; сити-формат, растяжка и транспорт рассчитаны на два-пять метров и требуют 150 dpi; интерьерная печать — пресс-волл, ролл-ап, стенд — 300 dpi, к ней подходят вплотную. Считать это вам не нужно: крупные носители типографии принимают в масштабе, и файл мы готовим сразу в том виде, в котором его примут в производстве. Точные параметры по каждому носителю — на его странице.
03 Сколько стоит дизайн наружной рекламы?+
Макет для улицы — от 3 000 ₽. В сумму входит эскиз, правки в рамках тарифа и готовый к печати файл. Серия от пяти поверхностей выходит дешевле поштучной: концепция делается один раз, дальше идёт адаптация.
04 Сколько занимает разработка?+
Базовые задачи — от двух до семи рабочих дней. Есть срочный режим: макет за 24 часа с наценкой 100% к базовой стоимости.
05 Подойдёт ли один макет для щита и сити-формата?+
Нет, макет придётся пересобрать. Щит 6×3 — это горизонталь с соотношением два к одному, сити-формат 1,2×1,8 — вертикаль, и композиция, собранная под одно, во втором рассыпается: крупный объект упирается в края, а текст уезжает за пределы читаемой зоны. Это не масштабирование, а адаптация — отдельная работа, но дешевле разработки с нуля. Если носителей несколько, о них лучше сказать сразу: тогда концепция изначально считается под все пропорции.
Контакты ОБСУДИМ
ОБСУДИМ
ЗАДАЧУ?
Оставьте заявку — менеджер свяжется в течение 15 минут в рабочее время. Бесплатно проконсультируем, поможем выбрать формат и посчитаем точную стоимость.
Заявка