Медицинская реклама ограничена законом сильнее любой другой сферы, и эти ограничения меняют макет не косметически, а структурно. Учесть их в конце нельзя: обязательные элементы занимают реальную площадь, и композиция строится с учётом того, что эта площадь уже занята.
Ниже — общая практика подготовки макетов, а не юридическая консультация. Конкретные формулировки для вашей услуги стоит согласовать с юристом.
Строка о противопоказаниях
Предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста — обязательный элемент медицинской рекламы. Требование к нему понятное: оно должно быть читаемым, и для разных носителей закон задаёт долю площади или время показа.
На практике это значит, что на щите под предупреждение уходит заметная полоса. Заложенное сразу, оно встраивается в композицию как элемент. Дописанное в готовый макет — заставляет ужимать всё остальное.
Формулировки, которых в медицинской рекламе не бывает
Превосходная степень и обещание результата — то, на чём чаще всего спотыкаются макеты.
- «Лучшая клиника», «врач №1» — утверждение о превосходстве без подтверждения.
- «Гарантия результата», «полное излечение» — обещание эффекта.
- «Безболезненно», «без побочных эффектов» — утверждение о безопасности.
- Отзывы пациентов и благодарности в рекламе медицинских услуг тоже ограничены.
Работающая замена — конкретика: название услуги, цена, срок, оборудование. Она и убедительнее: «МРТ за 2 900 ₽, запись на завтра» говорит больше, чем «лучшая диагностика в городе».
Лицензия и юридическое лицо
Номер лицензии и наименование организации — тоже обязательные элементы с требованиями к читаемости. Вместе с предупреждением это два блока служебного текста, которые на щите занимают заметную часть нижней трети макета.
Фотографии: стоки работают против
Улыбающийся человек в белом халате со скрещёнными руками — самая узнаваемая стоковая фотография на свете. Она встречается на сотнях сайтов и баннеров и считывается не как «здесь работают врачи», а как «здесь не показывают своих».
Свои снимки — кабинет, оборудование, реальные сотрудники — сильнее, даже если сняты проще. Для печати важно разрешение: фотография, взятая с сайта, на щите рассыплется.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
