ОФОРМЛЕНИЕ ВЫСТАВОЧНОГО СТЕНДА: ЧТО УЧЕСТЬ ДО ПЕЧАТИ

Стенд отличается от любого другого носителя тем, что его смотрят с двух дистанций одновременно. Издалека, через весь павильон, и вблизи, когда человек уже подошёл и разговаривает. Макет, собранный только под одну из них, на второй разваливается.

Две дистанции

С двадцати метров читается только название компании и одна фраза о том, чем она занимается. Всё остальное на этой дистанции работает как фактура. Задача дальнего плана простая: чтобы человек понял, стоит ли подходить.

Вблизи включается второй слой — состав услуг, преимущества, контакты. Он и должен быть внизу, на уровне глаз стоящего рядом человека, а не наверху конструкции, куда его обычно и уносят.

Мебель закрывает нижнюю треть

Частая ошибка — верстать заднюю стенку как плакат, не глядя на план застройки. Потом на стенд ставят стойку ресепшена, витрину и пару стульев, и нижняя треть графики исчезает вместе с половиной текста.

До отрисовки нужен план: где встанет мебель, где вход, что окажется перед стеной. Зона примерно до высоты метра считается закрытой и не несёт смысловой нагрузки.

Ролл-ап и пресс-волл — разные задачи

Их часто заказывают вместе и рисуют одинаково, хотя требования у них противоположные.

• Ролл-ап смотрят с одного-двух метров: нужна детализация, мелкий текст читается, разрешение выше.
• Пресс-волл попадает в кадр фотоаппарата: логотипы должны выдерживать кадрирование и не резаться рамкой снимка.
• На пресс-волле логотипы ставят повторяющимся блоком с запасом по краям — как бы фотограф ни встал, в кадр попадёт целый блок.

Комплект дешевле поштучной разработки

К одному мероприятию обычно нужны стенд, ролл-апы, раздаточные материалы, бейджи и презентация. Нарисованные по отдельности и в разное время, они неизбежно разъезжаются: разный кегль, разные отступы, разное поведение логотипа.

Комплект собирается как система: правила задаются один раз и дальше раскладываются по носителям. Это дешевле и снимает разнобой, который на выставке виден особенно хорошо — все элементы стоят рядом.