Реклама распродажи — редкий случай, когда у макета есть один бесспорный герой: цифра. Всё остальное строится вокруг неё. Сложность в том, чтобы выбрать правильную цифру и не утопить её в подробностях.
Процент или цена
Процент работает, когда исходная цена известна покупателю: сезонная коллекция, знакомый бренд, привычная категория. Тогда «−40%» сразу переводится в понятную выгоду.
Конкретная цена работает, когда товар и его обычная стоимость человеку незнакомы. «Куртка 2 990 ₽» говорит больше, чем «скидка 40%» на вещь, цену которой он не представляет. Ставить оба числа одновременно почти всегда плохо: они конкурируют, и глаз не выбирает ни одно.
Срок акции — не мелкий шрифт
Ограничение по времени — вторая по важности часть сообщения. Без него скидка воспринимается как обычная цена и не создаёт повода прийти сегодня. Срок должен читаться сразу после цифры, а не прятаться внизу.
Категорию показывают, а не перечисляют
Список «одежда, обувь, аксессуары, товары для дома» на щите превращается в серую полосу текста. Категория считывается быстрее через фотографию: один узнаваемый предмет объясняет, о чём распродажа, без единого слова.
- Один предмет крупно вместо коллажа из пяти.
- Фон однотонный: пёстрая подложка съедает контраст с цифрой.
- Логотип магазина мельче цены — его узнают по вывеске, когда подойдут.
Комплект на сеть дешевле поштучного
Если точек несколько и носители разные, разумнее заказывать серию. Концепция разрабатывается один раз, дальше идёт адаптация под каждый размер: щит, сити-формат, витрина, пост в соцсетях. Поштучная разработка того же комплекта выходит дороже, и элементы почти неизбежно разъезжаются по стилю.
Внутри торгового центра дистанция просмотра короче, чем на улице, — там макет собирается плотнее, и текста можно позволить чуть больше.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
