Афиша — жанр с самой жёсткой иерархией из всех рекламных макетов. Человеку нужно понять три вещи: кто, когда и где. Всё, что мешает считать эти три вещи за секунду, работает против афиши.
Порядок: имя, дата, площадка
Имя артиста крупнее всего остального — именно оно останавливает взгляд. Дата вторым размером, площадка третьим. Организатор, партнёры, возрастная маркировка и способ покупки билета идут ещё мельче и группируются внизу.
Нарушение этого порядка — самая частая правка на афишах. Когда логотип организатора спорит по размеру с именем артиста, афиша перестаёт продавать билеты и начинает рекламировать организатора.
Фестиваль: лайн-ап не помещается целиком
На фестивальной афише десятки имён, и попытка показать их все на щите заканчивается нечитаемой сеткой. Работает ступенчатая иерархия: хедлайнеры крупно, второй эшелон мельче, остальные списком — но только на тех носителях, где есть время читать.
- На щите вдоль дороги — три имени и адрес сайта, не больше.
- На сити-формате у остановки можно позволить полный список: там стоят и ждут.
- В печатной программе и на сайте лайн-ап показывается целиком.
Один макет расходится на все носители
Афиша почти никогда не живёт в одном формате: щит, сити-формат, пост, сторис, обложка события. Пропорции у них разные, и если композиция построена только под горизонтальный кадр, в вертикальном она разваливается.
Поэтому композицию сразу собирают так, чтобы она переживала кадрирование: ключевые элементы держатся ближе к центру, фон не несёт смысловой нагрузки по краям.
Срочная афиша: что нужно от заказчика
Даты у событий не двигаются, поэтому афиши чаще других макетов делаются срочно. Чтобы уложиться в сутки, материалы нужны сразу и в готовом виде.
- Фотография артиста в высоком разрешении, а не скриншот из соцсети.
- Логотипы площадки и партнёров в векторе.
- Точный текст: имя, дата, время, адрес, возрастная маркировка.
Если что-то из этого приходится искать в процессе, срок сдвигается независимо от того, как быстро работает дизайнер.
Нужен макет под эту задачу?
Разберём задачу, предложим формат и подготовим файл, который типография примет без доработок. Макет — от 1500 ₽, срок от 48 часов.
